“蹭热度”被警示思美传媒连跌(蹭热度违反什么法)

文章编号：97 更新时间：2023-12-27 分类：互联网资讯 阅读次数：次

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　　披露信息不准确而被诟病“蹭热度”的思美传媒(002712)，近日被证监局立案警示，股价也经历了“地天板”到连跌的境况。

　　12月4日，思美传媒发布公告称，经公司第六届董事会第八次会议审议通过，决定暂停董事会秘书兼副总经理李子木的以上两项职务。为保证相关工作的正常开展，暂由公司董事、总经理高笑河代为履行董事会秘书职责。

　　在此之前，11月29日，思美传媒发布公告，因涉嫌信息披露违法违规，中国证监会决定对公司立案。同时，浙江证监局对思美传媒及其董秘出具警示函。

　　事情的起因为11月27日，有投资者提问思美传媒，抖音上线了抖音超市，公司作为抖音的长期合作伙伴，是否有相关业务与抖音超市合作？对此，思美传媒回应，抖音超市现阶段由本公司代运营。消息发布的当天，思美传媒股价便上演了“地天板”。

　　然而在11月27号收盘后，思美传媒又在互动平台更改了说辞，称公司所谓代运营抖音超市，是指公司代运营了抖音官方超市的官方直播间之一。

　　抖音超市是抖音电商旗下的业务，由抖音电商自运营。抖音这项业务类似京东超市，主打乳饮冲调、纸品洗衣、酒水保健、电器百货等超市常见百货品，并推出了送货上门服务，在一些城市还推出了“半小时达”，如今在国内一些城市正在试点。

　　作为抖音旗下的自营业务，抖音超市无疑吸引了业内的注意，也是抖音入局本地生活的一个信号，而思美传媒此次模棱两可的回复，可以说是一次乌龙的“蹭热度”。

　　经历了此前的股价波动，11月29日浙江证监局就做出了警示立案。相关文件指出，“思美传媒在答复投资者提问时，未准确、完整披露公司参与‘抖音超市’业务的具体情况、对公司营业收入的影响等。”《决定》进一步指出，“思美传媒上述行为违反《上市公司信息披露管理办法》(证监会令第 182号)第三条的规定。董事会秘书李子木违反《上市公司信息披露管理办法》(证监会令第182号)第四条、第五十一条的规定，对上述行为承担主要责任。”

　　浙江证监局表示，根据相关规定，决定对思美传媒、李子木分别采取出具警示函的监督管理措施，并记入证券期货市场诚信档案。

　　对于浙江证监局的处罚，思美传媒在当时的公告中表示称：“公司及相关人员高度重视《警示函》中提出的问题，将认真吸取教训并引以为戒，切实加强董监高及相关人员对相关法律法规及规范性文件的学习，推动公司合规建设常态化，积极提升公司信息披露质量。”

　　而在这之后，思美传媒股份有限公司发布公告称，董事会秘书兼副总经理李子木作为公司信息披露直接责任人，因在信息披露工作中不审慎，导致公司及其个人被浙江证监局出具警示函。经董事会审议通过，决定暂停其董事会秘书、副总经理职务，暂由公司董事、总经理高笑河代为履行董事会秘书职责。

　　公开资料显示，思美传媒成立于2000年，于2014年1月23日在深交所挂牌上市，是当时中国第一家在主板市场上市的民营广告公司。

　　而曾经思美传媒占比最大的营销服务业务却在近些年逐年缩减，2022年年报数据中，营销服务的毛利率仅为5.62%，2020年营销服务的毛利率还为10.95%。相对的，新兴的影视内容的毛利率却由2020年的15.01%增长到了69.97%。

　　这一切得益于思美传媒近几年开展的抖音短剧业务，据悉，思美传媒旗下子公司杭州掌维科技有限公司参与抖音短视频、短剧的拍摄，11月23日，思美传媒还曾在互动易回复中表示，抖音短视频收费对公司发展带来新的机遇，有望直接受益。但即使如此，影视内容的业务也仅占整个公司业务的0.06%。

　　此次“蹭”抖音超市的热度，也与思美传媒这几年深耕抖音有关。

　　据思美传媒公布的2023年第三季度报告显示，报告期营业收入14.18亿元，同比增长22.40%；归属于上市公司股东的净利润为-1435.81万元；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-1516.48万元；基本每股收益为-0.0264元。

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