an>电视广告文案的写作要求

一、施展画面长处

电视是一种视听流传媒介，既有图像，又有声响。然而，吸引观众的首先是画面。假设广告画面单调有趣，吸引力就会削弱。例如有些广告，画面上关键是消费环节和机器设施等，观众对这些是不会感兴味的。施展画面长处，就是要用画面讲故事。

二、先声夺人

电视广告片是否吸引观众的留意力，最后的二三秒钟极为关键。因此，广告的扫尾要富裕特征，做到先声夺人，一下子就吸引住观众。

三、重复产品称号

四、突出诉求重点

五、画面要有特征

画面是浮现电视广告内容的关键手腕，无论是镜头抓取角度，还是画面的构图、色调、组合等，都应有较好的视觉成果。

六、开掘声响后劲

电视广告的声响包含音乐、音响、人物言语。广告音乐，要能够渲染气氛，感动观众情感。广告音响，要能从另一个正面突出商品的特点，对画面起补充与粗浅的作用。广告言语包含两个方面：一方面是画面中的言语，如人物对白与独白；另一方面是画外音，如广告解说等，要依据画面内容失当运用。普通来说，广告中的人物言语比画外音更容易惹起观众的兴味。如杭州捷群广告有限公司为祐康食品个人有限公司制造的祐康水饺广告，配合筷子在画面上的举措，收回唰唰唰的声响，很有节拍感。

七、用好字幕

字幕也是电视广告中一种关键的体现手腕。为了导致对观众的多重抚慰，加深观众的印象，有些电视广告就关键经常使用字幕来体现。经常的做法是把广告口号打成字幕。如祐康水饺电视广告，用便捷的字幕突出了水饺的特点和质量

八、广告词要精练

电视广告文案普通以分镜头脚本的方式发生，其导致因素包含：广告题目、广告长度、广告内容、广告镜头、解说词、音噪音响等。假设以文学剧本方式发生，就不须要这么多导致因素。

（一）广告题目

电视广告的题目不会在电视中发生，只是作为文案的题目，起揭示或标签的作用。因此写作中并不很注重题目标斟酌，普通写为产品或企业广告某某篇即可，如《中国银行广告·麦田篇》、《中国银行广告·竹林篇》、《中国银行广告·女孩篇》。

（二）广告长度

电视广告很受期间的限度。文案中要表明该电视广告的期间长度。电视广告长度分为60秒、45.��、30秒、15秒、5秒。

（三）导致内容

www.wxhao.cn

这一局部应写出广告的导致因素，包含画面、镜头、字幕、对白、独白、解说、音乐、音响等。要把诉求重点、关键画面、广告口号在这里体现进去。产品消息、企业笼统、价值观点等外容也要在这里展现。

（四）广告镜头

从拍摄技术上讲，有推、拉、摇、移、跟、甩、升、降等方法。而广告镜头关键指广告画面，它是电视中最小的导致单位。一个画面也可称作一个镜头，但一个镜头有时就不止一个画面。从视觉导致要历来说，画面又是由人、物、景、光、色这五个因素导致的。

（五）广告解说词

解说词是对画面的补充和解释，可以是人物对话、心坎独白、旁白，也可以是字幕。

（六）音乐与音响

电视广告中的音乐可以增强画面气氛，使主题愈加显明突出。音乐在剪辑技巧中所起的作用是，运用一条延续的音乐可以使一系列互不连接的镜头发生流利演进的成果。

本文链接：http://www.wxhao.cn/post/565.html内容均起源于互联网，如有侵权咨询删除，咨询邮箱：158083367#qq.com（复制时请把#换成@）

标签： 电视广告文案写作要求及导致模板、

本文地址： https://yihaiquanyi.com/article/358d9eb04a7f3921f9f6.html

上一篇：网站的关键词排名越靠前网站的权重越高网站...
下一篇：中国十大门户网站排行中国十大门户网站排行...