根据我所了解，合生元在一次内部会议中宣布将拆分旗下奶粉品牌素加，并重新调整旗下母婴电商平台妈妈100的定位。合生元的拆分决策是为了抢占更多市场份额，使多个品牌能够独立专注运营。这个决策是由奶粉行业品牌集中化的趋势、电商和跨境电商对素加带来的冲击所驱动的。

素加是合生元于2013年推出的一个主打法国原装进口的奶粉品牌，定位于中端市场。根据合生元2014年中财报的数据，素加在合生元集团婴幼儿配方奶粉的销售中占比为19.3%。然而，素加品牌的销售数据在此后的财报中不再出现。为了抢占四五线城市市场，合生元在2015年推出了国产进口奶源系列。这个决策的效果可观察到，在2015年的财报中，婴幼儿配方奶粉的收入减少了15.7%。

此次拆分素加品牌可以使其更好地适应奶粉销量低迷的现状。根据外泄的PPT，合生元将对素加品牌和事业部进行独立拆分。素加进口系列将逐步过渡为线上品牌，国产系列将保持现有渠道政策。这个拆分将在5个月内完成，其中4月份将处理门店效期产品，5月份进行经销商效期产品更换，5至9月份结束线下产品销售，并在9月份线上开放竞争。

合生元方面解释说，奶粉新政下将有大量产品消失，SKU呈现集中化趋势。素加的拆分使得多个独立团队可以专注于品牌运营，加强产品的定位，以满足不同消费群体的需求，并抢占更多市场份额。

合生元还重新调整了旗下母婴电商平台妈妈100的定位。从公开资料中可以得知，妈妈100最初定位于母婴社区，专注于会员服务。然而，2013年开始，妈妈100尝试O2O模式，并逐步发展成为独立开放的电商平台。合生元解释说，调整后的妈妈100平台将与门店共享资源收益，并在会员服务和连带销售方面进行提升。

合生元的拆分决策旨在抢占更多市场份额，适应奶粉销量低迷的现状。通过拆分素加品牌和调整妈妈100平台的定位，合生元希望能够实现多个品牌独立运营，并加强产品定位以满足不同消费群体的需求。

标签： 进口奶粉、 妈妈100、 合生元、 母婴电商、

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