网络竞价数据分析切入点

1.来源分析。

来源分析数据接口显示直接访问、网络搜索推广、网络自然搜索、其他搜索引擎、外部链接。我们需要关注的是网络搜索推广，所有数据都是竞价产生的。

2.用户行为及搜索词分析。

点击搜索推广后，可以查看推广时间段选择，统计后台展现量、点击量、消费等数据样本可作为参考。筛选数据后显示关键词点击量、消费金额、浏览pv、跳出率、平均访问时长等。这些数据能展示哪些推广创意效果好、用户点击数量较多的关键词等，为调整推广计划提供依据。

3.转化分析。

竞价企业最关注投资回报率，高点击量低转化率意味着浪费资金。需要舍弃或重新挖掘长尾关键词。跳出率高的关键词需分析着录页、关键词与用户配程度。某些关键词只用于查阅而非转化，需注意在筛选过程中。转化分析是重点。

4.设备分析。

可选择计算机和移动设备，显示pc端与手机端竞价广告点击数据。尽管手机端流量增大，但转化远不及PC端。用户更倾向于在手机上简单搜索后转向PC端。需根据数据调整投入比例，长期观察后调整广告方向。

总结:

网络竞价数据分析综合关键词、点击量、消费、跳出率以及投资回报率。目的在于根据统计数据调整广告创意，用最少资金获得最大转化效果。

如果有网络推广问题可咨询如何分析百度竞价推广搜索词报告：

第一、统计前一天账户效果报表，包括展现量、点击量、点击率、平均点击价格等。对比前一天报表，关注账户下线时间，控制预算，避免损失。

第二、统计前一天账户推广计划报表，包括各计划的展现量、点击、点击率、平均点击价格、咨询、咨询成本。可看出推广效果，对新增活动提供参考。

第三、统计前一天关键词报表，展现量、点击量、咨询量、平均对话成本。根据数据调整控制成本的策略。

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