网站运营商有些紧张，尤其是那些天天盯着网站排名的中小企业和中小站长。毕竟在搜索为王的时代，一个小小的排名变化就足以影响到小微公司或者草根站长的生死存亡。马云表示，互联网给了中小企业快速成长和缓慢成长的机会，但是当所有人都知道互联网上的机会，大多数公司都转向互联网的时候，这种优势正在慢慢失去。笔者想说明的是，网站收录不稳定或排名变化导致的网站经营者的紧张，更多的是体现了一点无奈。但是紧张是解决不了问题的，更何况大发脾气是没有意义的。网站建设和运营应重外观，重过程。学会冷静是非常重要的。

一、淡定看待网站快照

毋庸置疑，网站快照是网站权重变化的晴雨表，我们在交换网站链接时也特别注意网站快照的日期。所以很多人都知道网站快照一旦备份，很多站长都非常紧张。但笔者认为，即使网站快照或多或少反映了网站的权重，我们也应该冷静地尝试一下。首先我们要知道为什么会出现网站快照回滚，以及搜索引擎让部分网站快照回滚的目的。除了搜索引擎自身算法的调整外，大多数网站快照回退都是由于涉及网站权重的一些因素发生了变化。比如网站内容突然更新，或者外部链接变化剧烈，甚至有人用伪原创批量或者刷站，企图获取网站排名。网站快照回滚的目的是为了重新审视网站，在评估结果出来之前，可以回滚部分网站快照，让其他网站更公平的展示。

二、淡定看待网站收录

说实话，如果网站内容发布了半天，搜索引擎仍然不理不睬，拒绝收录，作者也很紧张。这可能表明网站存在问题，但经过一段时间的观察，笔者逐渐改变了这种看法。影响网站收录的因素有很多。例如，新发布的内容本身与搜索引擎数据库中的某些内容高度重复。搜索引擎不再收录它以节省资源。这就是为什么许多复制的内容不再被搜索引擎收录的原因。即使内容质量再好，也有搜索引擎不收录的原因，比如搜索算法的调整。因此，笔者认为，内容的短期不收录只是反映了新发布的内容不理想，与网站本身的权重变化关系不大。但是，如果出现收录几天后网站内容被一一删除的现象，必须引起高度重视。

三、淡定看待网站链接

链接的重要性当然是毋庸置疑的。如果我们在两三年前说链接不重要，或者观点不成立。至少现在，链接不再是网站权重的唯一决定因素（前年和去年，搜索引擎还是比较看重链接的。在笔者工作的上海，有一家互联网公司，其网站好多年没更新了，排名还是很给力的，秘诀就是外链多）。仔细分析目前的网站排名，搜索引擎越来越重视网站内容和用户体验，谷歌、百度、搜搜等搜索引擎也逐渐融入社交概念。从最近的网站排名变化来看，那些在链接数量和质量上不占优势的网站也后来居上。

四、淡定看待网站排名

这不是开玩笑吗，谁在做网站优化的时候不注意排名呢？笔者想表达的是，网站运营和网络营销是一项长期的工作，切不可为一时的排名波动患得患失。不可否认，谷歌和百度都在不断地改变搜索算法，寻找表达网站质量的方法。你今天可能排在前三，明天你可能就消失在三四页，所以笔者认为网站优化更应该注重过程，做好网站的内容和用户体验以脚踏实地的方式。一个用户觉得好的网站，哪怕是短期排名下滑，甚至排名不温不火，但最终的营销效果一定是理想的。需要强调的是，要低估网站的排名，不是忽视网站的排名，而是切莫为了排名的得失而忧虑。

五、淡定看待网站流量

记得在站长网看过一篇文章，大致意思是不能转化为销量的流量只是浮云。这话虽然有些绝对，但确实引出了网络营销的真谛。现在，很多公司评估网站优化专家的方式之一是网站流量，我认为这是没有意义的。只要不是信息入口，流量永远只是一个参考尺度。增加网站流量不是很容易吗？专注于一些长尾词优化，排名不错，流量也不错，但最后的结果很可能只是一种享受，不会给营销带来什么真正的帮助。笔者认为网站运营要分析，关键词的选择也要以流量转化为目标。即使每天只有100个网站访问者，也要尽量锁定一些转化量高的关键词。

在营销效果面前，一切形式都是表象，网站优化的真正目标应该锁定在流量的转化和营销效果的提升上。少注重外观，多注重过程，是网站运营和网站优化的必然选择。淡然

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