网络竞价推广是一个完整的体系，涉及到的环节众多，可谓一环扣一环。在这众多的环节中，数据分析算是重中之重，因为它既是对上一步工作的又要为下一步的工作指出方向。可以说，不会分析数据你的账户推广就是寸步难行。可一旦要开始分析数据，又觉得千头万绪，不知道从哪里下手合适。今天赵阳竞价培训就和大家好好唠唠如何做好数据分析，那么想要学习更多的竞价知识可关注赵阳竞价培训马上报名，更有双重惊喜等着你。1确定数据分析的目的数据分析的目的是为了让账户的效果更好，那首先我们就需要知道账户目前存在哪些问题。对此呢，我们可以通过营销流程表进行分析。营销流程表，指以不同维度为中心，罗列账户的核心数据，并根据核心数据算出一些辅助数据，像点击率、对话率、点击成本等，通过不同数据间的对比，来帮助我们更好地发现病种。比如，下图是某账户的营销流程表。此账户只是在周一至周五进行推广。从图中我们可看出，消费逐渐呈现略微下降的趋势，但点击整体来看并没有太大的波动;而线索量却是呈逐渐下降趋势，在月末的时候算是微有提升。总体来说，波动都不是较为明显。此时，可以利用我们在上次文章中提到的：利用EXCEL中的数据透视表，将数据进行汇总对比分析。我们暂时可将效果最好的数据(6-10号)和效果最差的数据(20-24)进行对比分析。下图，是我已经做好的一个数据截图。从这组数据中，我们可以明显看出：1.展现下降，点击没变2.总对话下降，消费却略有提升整体来说，是呈一个转化下降的趋势。找出了病种，明确了分析目的，下一步就要了解优化方向。2明确优化方向在分析账户时，你们通常先分析哪类数据?但在此，小编的建议是避免直接对关键词进行分析，而是应该先看维度。因为关键词的数量可能会达到几千个、甚至几万个，不仅麻烦，而且效果也不明显。比如我的消费词没变，消费时段变了，像这种是无法通过关键词分析出来的。通常可根据以下几个维度进行分析：计划维度、时段维度、地区维度、计划下的关键词维度。以计划维度为例，我们来分析下数据。下图是我对账户计划数据的截图。第一个计划。相对来说，它的点击率最高，转化和均价也可以接受。但转化成本有点颇高。所以，我们可以对该计划进行流量操作。第二个计划。它的转化率最高，而点击率也属于不高不低正好的情况。所以，我们可以对该计划进行优化创意。第三个计划。整体来看，点击率、均价、转化成本都可以接受。所以，我们可以对该计划进行拓量操作。注：分析完后，最后，我们可根据分析后的结果去对每个计划的关键词进行分析，也可使其具体到某个关键词。3确定优化操作方法知道了病种，明确了优化操作方向，那具体的就是操作方法。百度竞价与数据分析是如何结合起来发挥作用的？很多做竞价的人都是在盲目的调整账户，甚至有些竞价操作人员就根本不知道自己每天要做什么工作，那么今天牛商网就和大家聊聊数据分析，让更多的人知道我们竞价人员每天应该怎么去工作，做到有的放矢，我们的工作量减少了，营销效果也会有明显的变化。一、确定分析目标俗话说我们做任何事情的时候都是有目标的，没有目标那么我们就像大海里船只，没有任何前行方向。数据分析也一样，首先我们应该确定我们数据分析的目标，如果发现这段时间我们的对话量在下降，那么这时候我们的分析的目标就是对话量，我们也想知道为什么我们每天消费不变，可是对话量却在下降。同理，我们的分析目标有很多，例如，询盘率，有效询盘率，订单成交情况等等。二、数据收集整理数据收集整理是一个比较初级的工作，就是为我们做数据分析前的准备，我们需要的是营销流程数据，关键词报告，搜索词报告，也许有时候我们也需要计划、单元报告，分析的目标不同所需要的数据也是不相同的，那么我们具体对待。前面我们做的是数据的收集工作，数据整理工作我们就不再做过多的解释，每个都会做数据整理便于后面的数据分析。三、找到核心问题

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