计费：详解各种计费方式及其优缺点 (计费方式主要有哪几种?)

文章编号：13896 更新时间：2024-05-06 分类：互联网资讯 阅读次数：次

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计费是商业活动中非常重要的一环，不同的计费方式可以影响企业的盈利状况和客户关系。主要的计费方式包括以下几种：

1. 固定价格计费：

固定价格计费是指企业向客户提供固定的价格，无论客户使用的服务或产品有多少，费用始终保持不变。这种计费方式简单明了，方便客户了解成本，但可能导致企业在部分时间段或业务情况下亏损，因为实际成本与收入不成比例。

2. 按量计费：

按量计费是根据客户使用的实际服务或产品数量来计费，可以更精确地反映成本与收入之间的关系。这种计费方式对于客户来说具有灵活性，但可能会让客户感到不稳定或难以预测费用。

3. 订阅计费：

订阅计费是客户按照一定的周期（如月、季、年）支付固定费用，从而获得服务或产品的使用权限。这种计费方式有助于企业稳定收入，提高客户黏性，但也可能让客户在长期使用过程中感到费用过高或不划算。

4. 广告计费：

广告计费是指企业通过向广告商收取费用来获取收入的方式。这种计费方式通常适用于媒体、平台等业务，优点是可以为用户提供免费服务或产品，但缺点是广告过多可能影响用户体验。

5. 分成计费：

分成计费是指根据交易额或利润的一定比例来分成给合作伙伴或第三方。这种计费方式常见于电商、代理等领域，可以激励合作伙伴共同促进业务发展，但需要注意合作伙伴之间的利益分配问题。

在选择计费方式时，企业需要根据自身的业务模式、市场需求和客户群体来权衡各种计费方式的优缺点，以实现收入最大化和客户满意度的平衡。

互联网广告的计费方式

我们来介绍目前最主流的几种计费方式：

CPC（点击成本）

即Cost-per-click，每点击成本。

按照广告点击付费的模式是互联网广告最早的计费方式，1994年出现的第一支广告就是采用此计费方式。由于广告的点击非常容易作弊，因此CPC计费方式产生的后果就是媒体大量的生成虚假点击欺骗广告主，同时由于广告主更熟悉、更接受电视广告的宣传模式，因此出现了CPD的计费模式，向电视宣传模式靠齐。如果不考虑作弊，单从效果角度考量的话，CPC计费方式比CPD计费方式更加有利。网络竞价以及google竞价均采用CPC的计费模式（也有叫PPC模式，Pay-Per-Click）。

CPD（Costperday）

即按天付费。

此种模式完全参考电视广告的宣传方式，重展现，讲品牌曝光的范围（更广的地域或人群）及深度（到达频次），也以电视广告的指标来衡量效果，比如iGRP等。但采用此种计费方式的媒体必须有强大的用户群体支撑，而且必须具有很高的知名度及美誉度，否则广告主并不买账，因此也只有几个门户网站采用这种计费方式。对于垂直类媒体以及广告网络而言，采用了CPM的计费方式。

CPM（千人成本CostperThousandImpressions）

即广告主为它的广告显示1000次所付的费用。

需要说明的是，CPM中的M指的是Mille，希腊文中千的意思。互联网行业，是长尾法则发挥力量的行业，除了少数的大广告主可以hold住CPD的计费方式外（此方式的价格高的吓人SINA的价格SOHU的价格），大量的中小广告主往往因为价格的原因放弃网络上的投放。有需求就会有解决方案，CPM计费的方式就产生了。CPM方式与CPD方式的核心区别在于按量投放，按量计费，广告主只需要为自己需要采购的播放量付费，解决了中小广告主的价格困局，因此受到市场的欢迎，CPM是垂直类媒体以及广告网络的主流计费方式。

但CPM的M就一定是广告的展现吗答案是不一定，因为我们要按照广告形式来区分。如果是基于网页的固定位置展现的广告，如Banner、PIP等形式，M指的是页面的PV量，至于访客是否真正看到了广告，并不一定。如果是浮层类的广告，此时M的值指的就是广告的展现量。

CPA（Costperaction）

由广告所带来的用户产生的每次特定行为的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、产生一次下载行为等。

网络广告的计费方式随着市场的变化而变化。随着网络游戏、电子商务的兴起以及重视长尾流量的网盟的发展，CPA的计费模式产生了，此模式直指游戏、电商广告主最核心的需求——产生注册及订单。从定义上来讲，A是投放前广告主和媒体协商制定的，因此A可以是注册，可以是下单或者可以是点击某一个特定按钮、可以是提交问卷等多种形式，只要定义好，双方认可，并且双方都可以监测到相应数据即可。

CPS（Costpersale）

即为基于广告引入用户所产生的成功销售而收取一定比例佣金的商业合作方式。

CPS模式是CPA模式的一种特定形式，在国内常用作电商广告投放时的计费方式，意思是只有在电商获得订单的时候，媒体才会得到推广费用。CPS有两种收益计算方法，一是按照订单额的比例计算，一是不区分订单额，每个订单有固定价值，订单固定价值乘以订单量即为广告主的收益。

ROI(ReturnonInvestment)

投资收益率或报效回报率。多用于电商、游戏类用户考核广告效果的标准。一般计算方法是由广告产生的收益额/投放额。

ROI方式是CPS方式的另一种表示方法。举例来讲，如果一个电商的合作ROI是1:2，其意思指的是广告主愿意支出其订单额的50%（1/2）付给媒体。

作为约定俗称的做法，当电商网站和联盟合作时，会讲用CPS结算，一般比例在10%以下，而和门户网站以及有一定品牌价值的媒体合作时，会讲用ROI结算，一般为1:2或者1:1，甚至会有1:0.8，可以看出广告主让利比例非常大，因为此时有品牌宣传的考虑在里面。

以上为目前国内网络广告市场主流计费方式的说明，除了这些方式以外，还有CPE（Cost-Per-Engagement）、dCPM（dynamicCPM）等一些方式，因为不主流以及更难理解，不做解释。

高速公路是怎样收费的？

在中国大陆，高速公路的收费方式主要包括以下几种：1. 里程收费：这是最常见的收费方式。根据车辆在高速公路上行驶的里程数来计费。在入口收费站，车辆会领取电子标签或纸质发票，然后在出口收费站进行结算。 2. 线性收费：有些高速公路采用线性收费方式，即根据车辆在高速公路上行驶的距离来计费，而不考虑入口和出口之间的具体路段。 3. 区间收费：某些高速公路将路段划分为不同的区间，根据车辆通过的区间数量来计费。通常，在入口和出口处进行收费。 4. 桥隧收费：对于跨越江河或经过特定隧道的高速公路，可能会设置桥隧收费站。车辆需要在进入桥梁或隧道时缴纳相应费用。 5. 电子收费：在中国大陆，电子收费系统逐渐普及。车辆安装电子标签后，可以通过电子不停车收费系统（ETC）在收费站自动扣费，无需现金交费。需要注意的是，具体的收费方式和费率规定会根据不同的地区和高速公路而有所差异。一般来说，入口和出口会设有明显的收费站，提供现金缴费和电子支付两种方式。在行驶过程中，根据收费站的指示选择合适的车道进行缴费即可。