迈向精准营销的关键步骤-百度竞价数据分析报告 (迈向精准营销的意义)

文章编号：17430 更新时间：2024-06-29 分类：互联网资讯 阅读次数：次

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网络竞价数据分析大致分为以下几个部分，可以参考一下。

1：展现量。影响展现量的主要因素是关键词的数量和质量。关键词数量越多，质量越高，账户的总展现量就会越高，反之则越少。

2：点击量。点击量是由展现数和点击率决定的，点击量的多少直接影响推广账户的整体效果。

3：点击率。影响点击率的因素有位置，质量度，标题，描述和出价。

4：总消费。推广账户中所有的花费。

5：点击平均价。点击平均价反映了我们为每次点击支付的成本。

希望我的回答能够帮到你。如何做百度竞价分析做数据分析要抓住两点最核心的东西，一是流量，二是转化率。在做数据分析时，我们要对每天的异常值做分析，也要对一周，一月的数据做对比分析。

1. 对于异常值分析：我们总是找到最好的一天与异常值当天的数据做对比，然后找到出现差异的原因。当然要分析异常值，我们就得制定相应的参数及参数合理的值。在做竞价分析时，有两个关键的参数，一是对话成本，二是点击对话比。

2. 通过对异常值的分析，我们会发现四种异常情况：有效对话数少、但是客服对话数多；有效对话数少，客服对话也少；客服对话对话数多，点击相对少；点击少，而消费高。

1）对于第一种情况，说明咨询转化有问题，则要及时与客服部沟通，提到咨询转化比。

2）有效对话数少，客服对话也少，说明从点击——客服对话，这一段出现了问题，影响这段数据的因素：网站内容没有足够的吸引客户、客服对话软件出了问题、网站打开速度过慢被关掉、客服对话的设置引导语不吸引人、网站设置和你的网络竞价创意不符合、引来了不相关的废品关键词等。

3）客服对话对话数多，点击相对少，说明单个词的准确率在提高，就是说推广的词语正是我们的准客户搜索的。还有网络推广创意描述和网站很相符。

4）点击少，而消费高，说明关键词的单价在上升。原则上是消费高了点击就多，但如果少，就会是前面这个原因。而单价上升的原因主要有两个，一个是竞争价格上涨，另一个是关键词质量度偏低。

百度推广的数据分析报告怎么写

1、展现量、点击率、点击率

1）网站竞价推广只有有了足够的展现量，才能让更多的人搜索到你，如果展现量过低，说明选择的搜索引擎和关键词出现了问题。关于搜索引擎，首先应分析网站受众人群和搜索引擎使用人群是否匹配。而关键词因素，应看看账户里的关键词是否数量过少，或出价太低。可以通过增加更多搜索引擎竞价投放、增加关键词数量、调整关键词地价格等方式来解决展现量过低的问题。

2）展示量若是没问题，那需要关注点击量了。点击量的多少更多的是跟你的创意文案、关键词等内容有关，能不能打中用户的需求点，能不能抓住用户的眼球。

3）点击率的计算公式为：点击率=点击量/展现量。当一个推广账户点击率过低的时候一般是推广账户出现了问题，账户质量过低，有可能是关键词创意无法吸引用户点击，可以尝试重新修改创意。

2、平均点击价格。

平均点击价格的调整可以更好地控制推广成本。首先找出单次点击成本过高的词和日点击次数过多的词，对重点关键词做出价调整，需要注意的是每次的出价最好以两到三天的数据为标准。通过不断地调整出价、优化关键词质量找到用最低的价格达到最佳的排名位置，节省推广费用。

3、转化率数据分析

转化率的计算公式为：转化率=信息量/点击量。当转化率出现过低时很有可能有几个因素。首先要分析是不是关键词选择出错，或是推广页面不够吸引人。分析时可以结合页面访问时长和页面跳出率等其他推广数据分析，然后根据分析结果做出相应的优化调整。

4、最终转化成本数据分析

最终转化成本=推广账户消费/信息量。通过这个公式可以算出推广账户的信息成本，甚至可以算出某一个关键词的转化成本。这样就可以分析出哪些词推广效果好、花费成本高，作出相应的调整。

5、关键词分析

TOP10关键词的数据情况（点击、展示、价格等等），哪些词质量最差（带来很多不相关的点击等）。

6、咨询数据

点击访客的咨询数据。