在竞价推广中，关键指标如展现量、点击率、平均点击价格等扮演着至关重要的角色。点击率是一个重要的考量指标，计算公式为点击量除以展现量。当推广账户的点击率过低时，通常会出现问题，可能是因为账户质量不佳，关键词创意无法吸引用户点击。这时可以尝试重新修改创意以提升点击率。

平均点击价格的调整可以帮助更好地控制推广成本。首先找出单次点击成本过高和日点击次数过多的关键词，对重点关键词进行出价调整。出价调整最好以两到三天的数据为依据。通过不断调整出价、优化关键词质量，找到用最低价格获得最佳排名位置的方法，从而节省推广费用。

转化率数据分析是关键之一，转化率的计算公式为转化率信息量除以点击量。转化率过低可能由多个因素引起，需要分析是否是关键词选择错误或推广页面吸引力不够。可以结合页面访问时长和页面跳出率等数据进行综合分析，然后根据结果进行优化调整。

最终转化成本数据分析包括推广账户消费除以转化信息量。通过这个公式可以计算推广账户的信息成本，甚至可以分析出某个关键词的转化成本。这种分析有助于确定推广效果好、花费成本高的关键词，从而采取相应的调整措施。

关键词分析要关注TOP10关键词的数据情况，包括点击量、展示量、价格等。需要识别哪些词质量较差，可能带来很多不相关的点击。咨询数据也是重要的参考指标，包括访客进入咨询页面的数量、有效咨询次数、咨询率等。竞价数据分析涉及到多个维度，如区域、人群、搜索词和时间段等，需要综合考虑不同维度的数据，结合实际情况做出相应优化调整。

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