在当前网络营销策划市场的混乱背景下，许多新手的表现让人担忧，甚至连一篇博文都难以写好，更别提对网络营销策划概念的理解。事实上，网络营销策划是一个专业性强、综合素质要求极高的工作。网络营销策划人员需要具备市场营销工作经验，否则他们所制定的策划就会变得空洞无力。了解企业现状、市场行情、产品调研等是网络营销策划工作的基础。一份完整的网络营销策划方案应准确分析企业现状并设定最终目标。网络营销策划工作包括网站诊断、网站定位策划、网站优化、综合网络推广策划、网站运营等方面，这要求网络营销策划人员具备上述业务能力。

文案策划能力和文字编辑能力也是网络营销策划人员最基本的素质。网络营销策划需要有独特思想和灵感，只有不断提升方案和文字编辑能力，才能在这一行业脱颖而出。网络活动策划能力也是至关重要的，出色的网络活动能为营销事业带来意想不到的效果。

对于与产品相关的营销活动，在网络上进行推广，掌握程序语言和美工基础对于网站设计和策划至关重要。通常大型企业的网站编辑、设计、美工和SEO都需要多人负责，而中小企业网络营销往往由一人独挑大梁，这考验了网络营销人员的综合能力。

在网络营销策划工作中，网站优化能力至关重要。决策关键词设置、选择付费推广还是优化内外部网站，有效降低成本、最大化网络营销价值，都是合格网络营销策划人员应掌握的范围。掌握各种营销工具、软件以及沟通表达能力和承受工作压力的能力也是必备素质。

网络营销是一个就业前景广阔的行业，特别是对于许多找不到或不满意工作的高中生和大学毕业生而言，网络营销行业是一个良好选择。随着互联网的发展，网络营销工程师的需求将不断增加，薪资待遇也相对较好。

中国的网络营销行业涵盖了网站网络运营、SEO、SEM、网站推广和优化等方面，这为网络营销人才提供了广阔的就业机会。网络营销专业人才，尤其是懂SEO技术和销售产品的销售人才，目前非常抢手。

中国知名的网络营销策划人才包括李光斗、叶茂中和徐大伟等，他们都是在广告行业取得了卓越成就的专家。随着网络营销行业的不断健全和电子商务、团购等新兴领域的崛起，对专业网络营销人才的需求将会持续增长。

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