H5产品的发展非常迅速，似乎在一夜间就引爆了整个互联网。各类H5页面层出不穷，诸多H5产品也如雨后春笋般纷纷冒了出来。很多后来者后知后觉，也开始慌忙发力，试图追赶。

不过在这一片繁荣之下能发现，众多新上线的H5产品失败率极高，并没能达成预期的效果。这在很大的程度上是因为经验不足，也没有去从已有的案例中吸取教训所导致的。笔者在本文中就来解析一下当前H5产品失败最常见的几个原因。

注重技术忽略内容

H5产品的特色就是能够把页面做的非常美观乃至炫酷，很多的H5产品会在技术制作上投入极大的精力。这种做法的原因很大程度上是因为足够美观炫酷的产品页面一定能吸引用户的注意力这种理所当然的想法。

那么事实如此么?答案是否。

首先因为H5技术本身还并不是十分完善，有许多的地方都需要改进。例如当下的常出的问题就有页面切换白屏、下拉菜单不流畅、多个音频播放不流畅、移动设备件的接口API少、无法扫描二维码、无法用语音输入、无法一键分享到朋友圈等等。

其次因为将主要精力放在页面本身上，而很容易忽略掉页面所承载的内容。H5产品的目的不是技术教程，而是传达核心信息给用户。技术喧宾夺主，就产品本质要求来说，它是个失败的作品。

因此H5制作中的重点因素不在于技术和制作，而在于策略和创意这些内在内容上。过度将重点放在技术和制作上的H5产品只有失败。

流于表面毫无体验

很多人对H5的理解都是停留在邀请函、小游戏、品牌展示、抽奖等等层面，且大多数作品的同质化现象很严重，无论是形式上，还是内容创意上。如此的产品看似精致，但无法给用户带来好的体验，自然也无法满足用户的需求。

想要让用户满意，不同类型的H5产品，使用的策略各有不同。首先对于H5游戏来说，强调通过场景化体验、时效性这两方面来优化用户体验。

通过H5展示题材，可以将选题放在一个具体场景里，例如给APEC元首换装就是一个典型的场景体验例子。在这个具体场景中，你可以任意选择模特、选择模特之后你可以选择衣服，将他们打扮一番然后分享出去。这和传统的新闻资讯阅读是截然不同的体验。

然而，由于H5产品制作的难度远远大于一篇新闻稿，因此追求产品内容的时效性是不小的挑战，这就要求对可预测的新闻热点事件提前预案，抓住各种可用资源敏捷策划、快速制作。

至于工具实用型产品，则重在满足用户需求。

比如腾讯旗下的某款产品，虽然在客户端的推广时间不过两天，总流量才100多万，但是3个月后，流量仍居高不下，累计达到2000万。这是因为用户会将满足某种需求的产品收藏起来，时不时点开用一下。尤其是节假日来临的时候，流量也会出现小幅增长。类似产品还有在北京地铁将要涨价之前，推出计算地铁差价的h5页面。

这种工具类产品只要能够满足用户核心需求就抓住了重点，成功的概率就会很大。

操作繁杂加载缓慢

很多的H5页面事实上在内容与页面上不偏不倚，齐头并进。做出来的页面内容充实，界面美观，但同样难逃失败厄运，为什么?因为忽略了最简单却最容易忽视的地方：用户体验。

这里的用户体验是从用户的角度出发，而非从产品的角度出发。用户向来是非常挑剔的，太过复杂或者异常的操作会导致用户流失，加载缓慢，等待时间过久同样会导致用户流失。

调查H5页面用户行为，数据显示：

加载时间超过5秒。就有74%的用户选择关闭页面;

标签： HTML5、 电子商务、 CSS3、 为何又失败、 想靠H5产品引爆朋友圈、

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