对于管理整个账户的用户来说，统计前一天账户效果报表是必不可少的。这份报表包括展现量、点击量、点击率、平均点击价格等关键指标，以及整个账户的咨询量和咨询成本。制作这个报表的目的在于与之前的报表进行对比分析，发现问题所在，检视展现和点击情况是否有显著变化，为账户整体推广效果提供明确的了解。同时，需要关注账户的下线时间，每日预算控制的合理性，以避免因提前下线而造成不必要的损失。

统计前一天账户推广计划报表涉及不同项目（科室）的统计。这份报表包括各计划的展现量、点击量、点击率、平均点击价格、咨询量和咨询成本等数据。通过计划报表，可以清晰地了解推广计划的效果，每个计划的对话量，消耗的费用，以及咨询成本是否符合预期。每日对比分析可以使消费、展现、点击等情况一目了然。针对新增的临时推广活动进行参考分析，各计划的变化会影响整个账户的推广效果，为账户统计报表提供有用数据。

第三个方面是统计前一天的关键词报表，包括展现量、点击量、咨询量以及每个关键词的平均每日对话成本。了解这些数据后，可以根据情况采取相应策略来调整和控制成本。针对不同情况，可以有不同的应对方法。例如，高展现高点击无咨询可能提示用户体验度不佳，解决网站结构和内容问题；高展现低点击无咨询可能需要提高关键词质量度或吸引力；低展现低点击无咨询可以考虑暂停或删除关键词，拓展新关键词。

在实时监控账户消费的过程中，重点关注前50个关键词的排名情况非常重要。一般情况下，20%的关键词消耗了80%的费用并带来了80%的转化，这符合竞价推广的二八定律。时刻关注这些重点关键词的展现、点击和转化情况，以及关键词的质量度和排名稳定性。

保护品牌词也是必不可少的。每天需要花时间来维护品牌词，一旦发现竞争对手使用自己的品牌词，可以进行沟通解决或投诉，确保品牌词的权益。根据统计工具进行无效搜索词的否定和挖掘拓展新词也是重要的工作，从搜索词报告中找出转化良好的关键词，并根据用户习惯挖掘新的关键词。

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