对于管理整个账户的朋友来说，统计前一天账户效果报表是必不可少的。这个报表包括展现量、点击量、点击率、平均点击价格等数据，以及整个账户的咨询量和咨询成本。制作这个报表的目的是通过与前一天或之前日期的报表进行比较分析，发现问题并评估展现和点击情况的变化，为账户整体推广效果提供明确的了解。在关注账户（项目计划）下线时间的同时，必须妥善控制每日账户预算，以防止提前下线造成不必要的损失。

统计前一天账户推广计划报表针对不同项目（科室）进行统计。这个报表包括各计划的展现量、点击量、点击率、平均点击价格、咨询量和咨询成本等数据。通过这份报表，可以清晰地了解推广计划的推广效果，每个计划的对话量与消费金额，以及对每日报表进行比较分析，使消费、展现和点击等数据一目了然。该报表还为临时推广活动提供了参考分析，并展示了各计划对整个账户推广效果的密切关系，从而为账户整体推广提供关键数据。

统计前一天的关键词报表包括展示量、点击量、带来的咨询量以及每个关键词的平均对话成本。这些数据为制定调整控制成本的策略提供了明确依据。通过分析不同情况，如高展现高点击无咨询、高展现低点击无咨询和低展现低点击无咨询等，可以找到问题根源并采取相应措施，如优化网页用户体验、提高关键词质量度等。

实时监控账户消费前50个重点关键词的排名情况至关重要。随着竞价推广的竞争，这些关键词往往消耗大部分预算，但也带来了大部分转化。定期关注这些关键词的表现，包括展现点击转化情况、质量度和排名稳定性等，有助于优化账户推广效果。

最后，品牌词的保护也很关键，需要定期维护以防竞争对手侵权。对于无效搜索词，可以结合统计工具导出搜索词报告并否定无效词，以优化广告投放效果。同时，挖掘拓展新词也是重要的，通过搜索词报告和有效咨询词相结合，找出转化率高的关键词，从而拓展搜户习惯符合的关键词。

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