移动互联时代,线上电商的四大变化趋势

(一)作为驱动力量的人:消费者的在线化、数字化从广度上讲,截至2016年6月,我国网民规模达到7.10亿,其中网络购物用户规模达到4.48亿,相当于俄、英、法、德、意、波6国人口总和,手机网络购物用户规模达到401亿人,移动端购物已成为主流。

从深度上讲,2016年,中国网民的人均每天上网时间超过37小时位居世界前列。中国消费者使用网络的频度更高,在消费者最终决定购买某一产品前,平均每个购买行为有3个激发点及4次搜索比较行为。消费者通过在平台上比价,对商品和购物进行评价,在购物社区交流分享等,实现了上亿消费者之间的连接,让消费者从被动接受到主动作为从孤陋寡闻到见多识广。

(二)作为交易对象的货:小批量、多频次、送上门由推动式生产向市场需求拉动式生产转变。基于电子商务的生产方式是需求拉动型的生产,互联网、大数据技术将生产企业和消费者紧密联系在一起,使消费需求数据、信息得以迅捷地传达给生产者和品牌零售商。生产商根据市场需求的变化组织物料采购、生产制造和物流配送,使得生产方式由大批量、标准化的推动式生产向市场需求拉动式生产转变,由此移动互联时代的商业生态彻底改变。

需求拉动式生产并不一定要对市场需求进行精准预测,关键是供应链各方面更加紧密协同,以实现更加柔性化管理。所谓柔性化是指供应链具有足够弹性,产能可根据市场需求快速做出反应:多款式的小批量可以生产,需要大批量翻单、补货也能快速做出来,而且无论大单、小单,都能做到品质统一可控,并且成本相差无几,能够及时交货。对生产企业而言,柔性化供应链的最大收益在于把握销售机会的同时,又不造成库存风险。

(三)数据让货物流动更智能

物流的过程,是社会产成品从厂商送到消费者手上的过程,互联网改变的不仅是物流的动,更重要的在于如何少动甚至不动这背后是商品流通体系潜移默化的转型升级。

首先,智能分仓技术将改变现有物流模式,做到货物不动数据动,大幅提高物流效率,降低物流成本。大数据预测将指导商家进行库存前置,以成本最低的方式提前运输到消费地,待消费者下单后,再从最近的电商仓储完成最后一公里配送,做到订单未下,物流先行。

其次,造成三四线城市与农村消费的变革,扩大了物流覆盖半径和纵深,缩小了城乡差距,使农村用户在网上也可以买到与大城市居民同样的商品,快递送到家门口。线下电商带给生产、消费、物流的改变会构筑新的商业流通体系。

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