在IT互联网行业摸爬滚打十余载，专注于市场营销推广领域，尤其擅长线上推广。涉足各类推广项目，但对软文营销情有独钟。有人认为软文仅是市场营销中微不足道的一环，或许如此，毕竟市场营销领域涉及内容繁杂，营销方式层出不穷，软文营销似乎不起眼。但或许又并非如此，因软文在众多市场推广中不可或缺，如新闻发布、直播、新媒体运营等，哪一种不需要文字？受今年初疫情影响，企业纷纷向线上推广转移，软文推广成为必需。软文发稿貌似简单，通常被视为撰写和发布文章的事务。我曾有相同看法，然而经验摸索后发现其中奥妙颇多，其中技巧深邃难悟，非一席言谈所能尽述，也无人可传受，非数次学习不得其法。回顾近期软文发稿合作企业，虽不多却可靠。交流中可见其需求刚性，即便不熟悉此领域者听后亦会思量并行动。尤其在当前环境下，此乃风口。借机总结软文发稿经验，愿与诸君分享。这一讯息适合以下对象：1.中小企业和初创公司负责人；2.市场及营销人员；3.创业者。

一、软文发稿的必要性

软文发稿即软文发布，旨在将软文散布于各渠道。软文是一种文风温和的文章，透过平实或华丽字句，以广告融入的方式将所需推广之事物转化为大众可理解和接受的描述，引起人们关注并理解，在传播过程中提高知名度、企业形象和购买转化率。软文发稿是宣传的一种办法，可划分为旨在建立品牌认知、传播品牌的部分和通过软文优化及发布，提高搜索引擎排名、增加收录的部分。两者相辅相成，缺一不可。

软文发稿的意义

软文发稿的重要性在于：

1. 提高企业或产品知名度，吸引顾客：透过文章传播至各网站，使大众对推广对象有初步认知。现今的大众自成一体，擅长信息获取，故通过初步认知后将深入搜索资料。此过程中，知名度隐性渗透在大众心中。优秀软文引导顾客情感参与，达到软文发稿目的之一。

2. 提升搜索引擎排名和收录：互联网盛行时代，博览群书，人们搜索资讯需求皆上网。发布软文是否进入搜索词前列、展现结果优劣直接影响大众对企业或产品印象。利用高权重发稿媒体获得搜索引擎收录，提高用户搜索展现效果。一般情形下，人们优先查阅排名前列文章或网页。因而通过优化措施，获致搜索引擎排名有显著成效。

3. 网站SEO优化：透过软文发稿，增加媒体网站外链，为网站优化重要措施。此部分包涵网站构建、优化与维护等多项事宜，今不展开。发稿方式通常有三种：

1. 媒体网站编辑直发：由媒体网站主导，因各网站有管理员及编辑，发布文章由其负责。优势在于优秀文章能获得良好曝光。然发稿不易，尤其对于新闻类内容更为严格。

标签： 学会如何精准制作软文、 实现高效营销目标、

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