微信不做春节红包活动的原因。

在宣布春节不做红包活动时，张小龙给了两个原因：

一方面是微信作为一个工具，本来就应该有太多节日性的运营活动。工具是日常使用的，不应该因一些节日而发生变动；

另一方面则是微信春节红包的使命已经完成，前两年微信之所以在春节期间做‘摇一摇’的红包活动，理由是想通过春节红包带动更多的人用微信红包。而现在，已经不需要做类似的官方活动，就会有很多用户去玩。每到节假日，微信只需要担心自己的服务器会不会出bug就行了。

通常情况下，一个官方力推的活动，其目的大多时候都是拉新，要么拉新用户，要么拉新产品。当年阿里之所以会做双十一，最开始的目的其实是为了推天猫商城。到后来，之所以会一发不可收拾，连续做到现在，除了一点点京东的因素外，大多时候其实都算是骑虎难下，不得已成为了一个网络文化的icon。

微信的急流勇退，其中让自己避免重蹈双十一的覆辙相信也是张小龙考虑的另一个原因。

实际上，微信不做春节红包活动并非是没有迹象。抛开第一年微信刚刚推出红包功能不算，两年来，微信确实在不断地把春节红包做的越来越轻。

2015年春节，微信跟春晚合作，推出摇一摇红包，凭借春晚的拉动，在推动微信和电视互动的同时，真正把春节抢红包定义为了一个新的年俗；而在2016年春节，微信却拱手将春晚送给了支付宝——当年支付宝以1.69亿拿下春晚，以腾讯之力，不会对这个数字有太多顾虑，唯一使其放弃的理由，只可能是觉得没有必要——最终只在自己的平台做了摇一摇红包。

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