在进行百度推广数据分析报告时，需要做一个Excel表格，从各个渠道的后台中查看每天的展现量、点击量、消费，同时从客服软件中得到咨询量、线索量、有效量、邀约量、来访量、转化量等数据，并整理到表格中，算出每天的指标。

展现量和点击率是关键指标之一。展现量不足可能是搜索引擎和关键词选择问题，可以通过增加搜索引擎竞价投放、增加关键词数量或调整关键词价格解决。点击量的多少与广告创意、关键词相关，低点击率可能是因为关键词创意无法吸引用户，需要重新修改创意。

平均点击价格的调整可以更好地控制推广成本，需要找出点击成本过高和日点击次数过多的关键词，针对重点关键词调整出价来节约推广费用。

转化率数据分析是关键之一，转化率过低可能是因为关键词选择错误或推广页面不够吸引人，可以通过分析页面访问时长、跳出率等数据来优化调整。

最终转化成本数据分析可以帮助算出推广账户的信息成本，进而优化关键词选择。关键词分析和咨询数据也是重要的部分，可以帮助了解关键词的效果和访客的行为。

竞争对手数据分析也是一个重要的方面，可以通过导出竞价后台数据到Excel进行分析并制作数据仪表盘，方便每天更新数据分析结果并分享给相关负责人。

百度竞价数据分析报告主要包括展现量、点击量、点击率、总消费、点击平均价等指标，通过深入分析这些数据可以优化广告效果和控制推广成本，提高整体推广效果。

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