为什么微信打不开美国市场？局部在美国呼风唤雨的公司曾经进入中国市场，然而一到中国，他们的超才干就隐没不见了。Uber、Amazon、Apple只是其中的几例代表。要素仿佛可以归纳到中国的监管和政府限度上。但这解释不了为什么这个现象反上来也成立：中国的超级巨头在美国日子也不好过。

没有比微信更好的例子，这个移动通信加支付运行有超越九亿生动用户。去过中国的本国人都会折服于这个超级运行的统治，从通信到打车到买房子，它简直无所不能。微信还有数以百万计的认证官网账号——包含品牌主、社会名流、甚至医院——这些账号可以经过微信支付收款。关于许多中国人而言，微信就是钱包加通信平台，他们无法构想没有微信的生存。

2013年，腾讯宣布将在美国设立办公室，意在将微信带到美国。在外乡市场曾经取得渺小完成的状况下，下一步人造是进入海外市场继续寻求增长。腾讯当然也在美国看到了时机：美国曾经有许多通信运行了，但没有一个占主导位置。留给微信施展的空间仿佛很大，但理想却并非如此。如今，除了和中国有咨询的美国人，谁据说过微信？

腾讯方面拒绝评论微信的国内化进程，然而可以说，微信如今的局面并不是作为国内巨头的腾讯所希冀的。在2013年，腾讯签下球星梅西在电视和网络上宣传微信，然而到如今，腾讯在印尼、印度、巴西的强力推行都不算完成。中国的官网媒体新华网曾报导，微信除了在马来西亚成为干流通信工具之一，其余中央的用户仍关键为华人。这篇报道还指出，腾讯开创人马化腾抵赖了在裁减海外市场方面遇到困难。据彭博社报导，微信在印尼、印度、巴西和其余关键市场都没进入iOS运行榜的前五。

中国互联网的审查已不再是秘密，而微信正是一个被重点关注的对象。这就让它的国内化之路意外困难：国内账号里的敏感内容或许在中国区无法检查(相当于国服和国内服数据不互通)。不过审查还不是微信霸占美国市场最大的阻碍，至少如今还不是。此外，微信也面临着美国公司在中国遭逢的雷同的应战——网络效应(networkeffect)。Facebook在中国被禁，是促进了微信完成的要素之一。假设如今让Facebook进入中国市场，就会发现中国人曾经在用微信了。当然，这两个产品差异很大，但微信在中国完成的要素就是由于用的人多：用户青睐的品牌和名人都在这里，还有家人好友共事也在这里。Facebook要复制这种相关网络简直是无法能的。

微信是为中国市场设计的。AndreessenHorowitz(硅谷的一家风投)的合伙人ConnieChan在2015年写了一篇文章，题为《当一个App统治环球(WhenOneAppRulesThemAll)》，可以说写微信写得鞭辟入里。Chan说，2011年微信颁布的时刻，中国人还没有一个一致的通信工具。E-mail的浸透率很低。短信和电话的费用还很高，而且渣滓短信的疑问很重大。过后，腾讯的QQ很盛行，但智能手机才刚起步，QQ还是为Web设计的。到了2015年年末，超越一半的中国人都用上网络了，而且90%的流量都来自智能手机。

这和腾讯2013年在美国遇到的环境齐全不一样。美国人早就用上Facebook,WhatsApp,和iMessage了，还有e-mail和其余各种通信工具。Chan解释道，「美国人没有每团体都一致经常使用一个平台的剧烈需求。」

如今的微信更适宜定义为一个支付运行并附带通信配置。去年，中国移动支付数额到达5万5千亿美元，大概是美国的50倍。在2017年第一季度，微信支付占中国移动支付市场的40%。在绑定银行卡后，用户可以经常使用微信二维码买任何物品，由于中国的商家和生产者都允许微信支付。

如今，微信支付在美国也能用，但不是给个别美国人用的。只管在美国的美国人可以注册微信账号，但他们并不能绑定银行卡，所以他们用不了这个关键的配置。微信钱包的配置对注册地在美国的用户还未放开。而注册为微信商户的美国商家则能够接受来自中国游客和留在校生的付款。

位于硅谷的Citcon为情愿接受微信支付宝付款的美国商贩提供配件、收费的API和服务，而中国游客只有要掏出手机扫描二维码就能付款。微信支付在美国的扩张思绪很正当。当用户游览到了一个有前景的市场时，腾讯可以继续把用户圈在自己的平台里。据环球游览组织统计，中国的入境游览生产曾经在去年超越2600亿美金，而且，在美国还有数十万中国留在校生。Citcon示意，他们曾经和大概三百家商户构成协作相关，包含酒店、航空公司、博物馆、餐厅和游乐园。

就在本周，CaesarsEntertainment在拉斯维加斯正式启用微信支付，使得中国游客能在餐厅、商店、售票处经常使用微信支付。CaesarsEntertainment的国内市场担任人ClaireYang说，他们的支出很大一局部来自中国生产者，不允许微信支付就会失去支出。在微信支付进行的第一天，中国的生产者都很开心能经常使用自己熟知的支付形式。Yang示意，微信支付在拉斯维加斯的BacchanalBuffet(一家自助餐厅)尤其受欢迎。她这样形容微信支付进行今日Bacchanal前台的盛况：「人们一边拿出手机展现出自己的二维码一边说，我要用微信支付。过后我觉得自己回到了中国。」

WeiJiang是Citcon的董事长，他说微信支付对商家也无利。生产者不须要刷卡或插卡，也不用输入明码。「比用信誉卡快50%，」Wei说。另一家美国企业，支付解决商Stripe也宣布和支付宝、微信达成协定。

假设移动支付这么繁难，为什么美国没有像微信一样完成的移动支付形式？信誉卡是「罪魁祸首」。在Visa上班了七年的Wei重复强调微信是专为中国市场设计的。中国的信誉卡浸透率如今都相对较低，微信才无时机跳过信誉卡间接到移动支付，并协助中国大局部市区进阶到无现金社会。

如今说微信在美国失败了还为时兴早。即使美国人手机里没有微信，这个产品照旧施展着影响力。就像压服美国企业经过他们平台向中国开售产品的阿里巴巴一样，微信也拿着中国渺小的生产市场诱惑美国商人。微信也在其余方面影响着美国的产品。例如，SnapChat启用二维码，仿佛就是遭到了微信的启示。

但腾讯有更大的野心。Chan说，向阿里和腾讯这样的企业「想的是与Facebook、Google、Amazon等量齐观。」Chan提道阿里和腾讯的市值曾经超越3900亿美元了。「从这个层面上说，他们有钱出海，也有钱收买或投资，或许做更多尝试。」

不过，你想进军海外市场也不须要像他们一样有钱，有时刻你只有要优先思考海外市场就可以了。国内化的中国产品中，一个愈加完成的例子是Musical.ly，一个短视频社交运行(原文是asociallip-syncingapp，对口型社交运行。其实这个Musical.ly和抖音差不多。)当Musical.ly的团队发现有许多美国用户下载他们的产品时，他们就把一切的精神都放在海外市场上了。这款运行吸引了数百万海外用户。许多玩Musical.ly的美国中在校生都不知道这家公司位于上海。

微信在海外市场碰壁或许和他在中国的完成密无法分，由于它齐全就是为满足中国生产者的共同需求设计的。就像那些美国公司在中国学到的一样，在外乡能完成的产品到海外不必定能成。

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标签： Amazon、 中国市场、 微信、 Apple、 Uber、 美国市场、

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