品牌第一方DMP的数据主要来自品牌自身，包括广告投放数据、官网数据、大社交数据、CRM数据等等，这些用户数据具有特定互动性，较为精准、具体，但数据量较少。

内容层面，第一方数据除了包含自定义的标签外，还会有消费者详细的互动数据、以及在不涉及消费者隐私（遵守国际PII标准）前提下搜集到的广告和媒介行为数据。

基于大数据的移动互联网综合服务提供商——个推，拥有十余亿移动终端覆盖量和丰富的用户标签，同时通过对用户线上和线下行为进行分析，由此构建起个推大数据中心。

个推为品牌打造的第一方DMP，能够对品牌业务数据进行ID打通：个推依托大数据技术，对各种场景下的不同ID进行关联映射，将同一个体的多个ID聚合在一起，实现用户ID全打通，从而全面分析全域范围下的用户行为。同时，个推DMP可以帮助品牌进行用户画像标签补足，深入洞察消费者，从而指导品牌商的业务智能运营及广告精准投放。

第三方DMP的数据主要来自品牌之外的第三方。此类DMP的数据由于不局限于与品牌有直接互动的用户数据，数据量相对较大，但在数据准确性及与品牌的行业相关性方面，则不尽相同。

个推的第三方DMP可提供用户群体的画像分析、种子用户特征分析及Lookalike放大、根据特征标签精准筛选目标人群，指导广告精准投放等服务。