移动广告流量卡是真的吗 (移动广告流量中那些ID的坑)

文章编号：9087 更新时间：2024-01-04 分类：互联网资讯 阅读次数：次

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在大数据程序化广告中，设备ID是标识移动用户行为非常重要的数据，一直以来设备ID的坑是困扰大家比较大的问题，所以这里有必要再次强调一下：

01Android的ID坑最严重

由于google推动的adid，因googleplay在大陆地区无法使用，故该adid也无法使用。（adid类似于IOS的IDFA，用户可自行选择关闭及重置，所以在个人信息隐私保护方面是合规的。）

正是由于这个原因，所以目前国内移动广告流量中主要用的主ID是：IMEI（InternationalMobileEquipmentIdentity，移动设备国际识别码，又称为国际移动设备标识），即手机的卡槽号ID，可见这种ID是用户无法关闭或重置的，严格意义上来说在个人信息隐私保护方面存在不合规的高风险，所以采集时要经过用户的授权同意，存储使用时也一定要进行加密处理（MD5摘要加密），匿名化处理。

而由于是手机的卡槽号，对于双卡双待的手机，常有同学来问题到底什么时候用的是哪个卡槽号？往往有的时候是随机的，有的时候会随使用用的哪个电信运营商的网络，用的就是哪个卡槽号，这块已经坑了很多同学了。

也正是IMEI对个人信息隐私保护方面存在不合规性的高风险，所以从AndroidQ开始，IMEI等ID的获取将受到非常大的安全限制，需用户每次授权。故国产手机纷纷开始推广OAID体系：

从2018年4月份起，移动安全联盟（MSA）组织中国信息通信研究院与终端生产企业、互联网企业共同研究制定了移动智能终端补充设备标识体系，定义了移动智能终端补充设备标识体系的体系架构、功能要求、接口要求以及安全要求，使设备生产企业统一开发接口，为移动应用开发者提供统一调用方式，方便移动应用接入，降低维护成本。新的ID体系如下表所示：

经常有同学来问我上表中这4个ID分别都是干什么用的呀？这里我快速回答一下：就是类似IOS中的IDFA，专门给精准广告追踪用户使用的ID，用户可关闭及重置，下图为某款国产手机的重置界面。

是手机厂商内部使用，不对外开放的ID。

有些类似IOS的IDFV，给开发者使用的，用于同一开发者对旗下开发的APP中进行分析用户行为及个性化推荐使用的，仅在旗下开发的APP间可通用，外部APP及广告都无法读取该ID。

比VAID更细，仅在APP内部可以唯一识别用户，可进行分析用户行为及个性化推荐等应用，但是跨APP及广告都无法使用。

可见随着对消费者个人隐私保护的要求越来越高，未来匿名设备标识符（OAID）可能纳入营销体系，作为一种新的设备标识符。

那么这就对于构建DMP的同学们提出了新的要求，要逐步开展OAID的积累，以及同之前老ID的映射工作。

目前大部分国内手机厂商新出厂的机型自带的App中已经开始使用OAID作为流量的主标识了，但其他非手机厂商的媒体App也在配合升级中，目前这部分流量大概20-30%左右的占比。

目前市面上Android广告流量中主ID还是主要以IMEIMD5加密为主，还有部分其他ID的流量，例：androidid，Mac地址（比例不高）等。

02IOS的ID基本统一

IOS系统下的广告流量主ID相对于Android的情况要好很多了，基本统一使用IDFA（IdentifierForAdvertising），用户可在设置中关闭或重置该ID，如下图所示：

对于DMP的建设，以及人群包定向等等精准广告投放，相比Android目前还未稳定的状态，无疑是个好事情。

03ID为空的情况