对于网络营销策划人员来说，需要具备一系列的专业素质和能力。了解网站的整体规划，熟悉网络传播与网络发展的关系是基础中的基础。懂得如何利用网络推广企业产品和公司信息，熟悉网络人气平台和网络推广工具也至关重要。掌握网络运营模式，深刻把握策划的意义与内涵是必备的技能。具备较强的创作能力、执行能力，遵守互联网法规及网络运营规则同样不可或缺。网络营销策划人员更应不断研究、突破和创新，低调做人、高调做事。

在当前网络营销策划市场的混乱中，一些新手可能缺乏基本的写作和理解网络营销策划概念的能力。因此，网络营销策划工作对于市场营销经验的要求很高，了解企业现状、市场行情和产品调研等是基础工作。完整的网络营销策划方案要准确分析企业现状并提出最终目标。网络营销策划工作需要进行网站诊断、定位策划、优化、综合网络推广策划、网站运营等多个方面的工作，因此从业人员需要具备相关业务能力。文案策划、文字编辑、程序语言和美工基础都是网络营销策划人员必备的素质。

网络活动策划能力和沟通能力也至关重要。掌握各种营销工具和软件，具备压力承受能力和不断学习的能力也是必不可少的。网络营销策划人员还应当了解网站设计、优化和SEO等方面知识，以实现企业网络营销成本的有效降低和最大化价值。终身学习和不断提升自己的能力也是网络营销策划人员需要具备的态度。

一个优秀的网络策划员需要具备软文、品牌文案、广告文案、产品文案等写作能力，同时要能够进行数据和信息的收集与分析。了解消费者心理和SEM操作技巧，掌握网页设计和基本的互联网语言也是必备技能。优秀的策划师还需要具备博大的知识、优秀的沟通能力、快速学习的能力、创新精神、计划和协调能力、执行能力、写作能力、分析总结能力等多方面综合素质。

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