对于市场营销策划而言，其包含的内容十分丰富和复杂。策划的重点在于明确营销目标和目的、进行政策以及宏观分析、进行市场调查与竞争对手分析、制定营销和销售政策与方针、确定产品定价、设计服务策略、制定广告策略、公关策略、媒体策略，以及成本预算。

市场营销策划还可以从不同的角度分类，包括企业策划、品牌策划、市场策划、产品策划、文案策划、媒体策划、投资策划、形象策划、推广策划以及项目策划等。不同的分类在市场营销策划过程中扮演着不同的角色，有助于更好地实现整体营销目标。

在广告策划方面，通常包括产品定位策划、促销策划、广告媒体投放策划、风险估算以及广告效果评估等方面。通过精心设计和执行广告策划，企业可以更好地将产品推广给目标受众，提升品牌知名度并获得更好的市场回报。

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