中国一贯是日企必争之地，也是优衣库和无印良品最大的海外市场。近日，优衣库和无印良品的母公司相继发布财报，发布去年9-11月的业绩。中国成了最大亮点。

优衣库中国门店超700家

迅销财报显示，2019年9-11月，优衣库在中国市场（包含大陆、香港和台湾）的营收同比增长5.8%至1427亿日元（约合人民币90亿元），站长资源平台平均月支出30亿元。电商势头尤其猛，增幅约为30%。

和在欧美火爆的快消品牌ZARA相比，优衣库衣服的品质更好，基本款居多，在中国颇受欢迎。优衣库迎合国人的网购需求，消费者还能在线高低单，去线下门店提货。近五年的天猫双11，优衣库都是服装类目标冠军，超越中国外乡品牌森马和美特斯邦威。

2015年开局，优衣库放慢扩张，每年在中国铺开近百家新店，目前，中国的门店数超越700家。来自中国市场的营收占比继续优化，截止2019年11月底曾经到达了22.9%。

无印良品在中国月入4亿元

无印良品在日本属于和优衣库一样的平价品牌，产品包含服装、杂货、食品和家具等。特征是物有所值。不要商标，标签和设计尽或者简洁，所谓无印，商品的原资料和工艺如虎添翼，所谓良品。它推崇的极简主义，lessismore的理念，切中了日本中产阶层的需求。

2019年9-11月，MUJI在中国新开门18家。其在中国的门店总数已达335家，凑近优衣库的一半。

此前有媒体报道称，无印良品在中国利润下滑，从官网发布的财报来看，中国的业绩不算差。

无印良品母公司良品方案的财报显示，2019年9-11月，无印良品在中国的营收同比下跌12%，同店开售额微降0.1%。2019年3-11月，良品方案在中国的营收同比增长11.9%到达567亿日元（约合人民币37亿元），平均月入4亿元，是优衣库的七分之一。

截至2019年2月28日的2019财年，良品方案的营业利润下滑1.2%，八年来初次下跌。无印良品不得不提价。去年8月30日起，无印良品在日本开局的新一轮提价，触及多达1100种日用品和零食。

在人力老本回升的状况下，提价压低了利润，2019年9-11月，良品方案的营收下跌8.6%至1118亿日元（约合人民币70.6亿元），净利润则大幅下滑40.7%至72亿日元（约合人民币4.6亿元）。

无印良品的困局

无印良品在中国市场举措缓慢，并且它的招牌产品多年不降级，很容易被模拟。

近几年，以名创优品和网易严选为代表的后起之秀在线上线下都对无印良品构成要挟。

名创优品用快时兴的形式做百货，扩张速度很快，成立5年营收达170亿元，门店打破3500家。网易严选一开局就以和无印良品同一厂家作为卖点，多少钱却低了一半，吸引了不少原始客户。

无印良品在中国也屡次提价，可是在多少钱方面，无印良品依然不占长处。以文具为例，3.5元可以在名创优品买到多款签字笔，但无印良品的笔售价最高攀要8元。记者发现，在MUJI的天猫店里，销量最高的是38元的睫毛夹，而千元价位的手表、家具则少人问津。

为了应答强烈的同质化竞争，提价之外，无印良品也开局多元化尝试，频频跨界。

比如，在北京和深圳，无印良品开起了低档酒店MUJIHotel；2019年12月，位于青岛的无印良品家装店MUJIINFILL开门，提供从布局调整到设计施工一条龙服务；在上海、深圳等地的局部门店，经过MUJIBOOKS开售书籍，无印良品把门店变成了一个休闲的去处；无印良品也把上海的咖啡厅Cafe&MealMUJI复制到了南京和杭州，提供咖啡和食物。

无印良品一改平常的佛系，一副摩拳擦掌一切行业的样子。至于跨界成果如何，还有待期间测验。

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