【亿邦能源网讯】成立半年，仅靠40个视频，PAPI酱拿到了1200万元投资;自媒体大牛一条的广告排不上位，听说连蒙牛的钞票都拒了。逻辑思想2年卖了1.5个亿，600多万的粉丝营建出遍天下的即视感。

IP火得一塌懵懂，就连传统针对中老年的肥壮养生节目，肥壮养生第一大IP北京电视台的养生堂也要做自有品牌做电商了。

IP炽热的面前，是不是IP电商的时代就要来了?

养生堂的电商化更新

上周五，做了八年的BTV养生堂在自己的群众号收回要扭转的信心，推出了堂方品牌。当晚，BTV养生堂播出了秋季养生专题。

次日，养生堂在微信群众号的肥壮购(养生堂的微商城)上线了堂方第一季秋季养生茶饮，首发当日，该款养生茶开售1万多件。

理想上，BTV的养生堂栏目依以后互联网最热的概念，无疑算一个肥壮养生类IP。这样一个观众重要是中老年人的肥壮养生电视栏目，正在尝试它的商业化途径。

IP是什么?IntellectualProperty直译为常识产权。在互联网时代，IP不再是打官司时才会提到的悠远术语，它可以是一个故事、一团体、一个漫画、一个栏目……其存在的外围是有普遍的影响力，影响力的正负、吸粉才干的大小选择了IP的身价。

养生堂作为北京电视台的招牌栏目，在中老年个体和肥壮养生畛域都具备强影响力。据亿邦能源网了解，北京电视台的养生堂栏目在全国有5000多万的电视受众，多为中老年观众，微信群众号也有200万粉丝，作为一档日播节目，以0.8的收视率在肥壮养生类节目中高居榜首。

以罗辑思想600多万的粉丝数参照，养生堂的IP价值并不小。

此前，养生堂的商业化门路重要是电视广告+微信群众号卖一些资助商或肥壮养生类产品，做的不温不火，200万的粉丝，销量可以疏忽不计。

这一次性更新，养生堂则有了一套商业化的成熟思绪。

据了解，养生堂推出了自主品牌堂方，为买通电视栏目和产品开售之间的链条，养生堂的节目内容制造和播放也与肥壮购的产品构成了联动，节目标内容专题，明白指向群众号和品牌、产品。

近日北京卫视《养生堂结核病日特意节目》录制现场请到了联结国艾滋病结核病防治亲善大使彭丽媛传授

假设仅仅这样，从电视观众到电商开售，转化率可以预测并不会有何惊喜。

但养生堂的做法是，在电视观众和电商之间，拔出了一个社群层。这与罗辑思想的做法极端相似，经过一个个微信群、线下社群，将粉丝积淀在社群，互动、沟通、介绍，最终成功开售。

养生堂做了半年，积攒了很多出名医生、专家，紧紧抓住了中老年人这个虔诚的人群。养生堂的这一套打法，其实暗合了IP、社群、商业的闭环，而这种闭环，最终会构成强IP。某电商出名从业者这样评估。

电商是IP商业化最普遍的门路

理想上，IP最暴力变现的形式是经过电影经过广告，动辄破十亿票房的电影，几十亿次点击网剧，几亿用户的游戏，都以短平快的形式成功了虚构价值的货币化。

2015年，最热的IP无疑是成功暴力变现的网络小说花千骨、盗墓笔记、鬼吹灯，是爸爸去哪儿、奔跑吧兄弟，是大鹏的屌丝男士，是有妖气出品的十万个为什么……2016年继续熄灭的是开播破10亿点击的《太阳的后裔》是宋仲基。

不适宜做成电影电视剧游戏的，如我是歌手中国好声响，则可以经过广告可劲的抬价。但经过广告能成功暴力变现的毕竟是少数，用户量得足够大，内容得足够优。自媒体小户一条可以微微松松拒了蒙牛送上门的钞票，其余的可以吗?

兴许连罗辑思想也做不到。据了解，1200万投资papi酱(风闻发布估值3亿，但实践只要1亿)之后，罗辑思想要和papi酱一同做新媒体环球的第一次性广告拍卖，广告资源招标沟通会门票8000一张，招标席位100个，单门票支出80万。老罗无疑在想法设法的寻觅贬斥身价经过广告变现的形式。

papi酱和罗辑思想

但卖不了天价广告怎样办?全民老公王思聪的网红女友雪梨，有数的网红经过淘宝店卖成了网红大店。罗辑思想卖月饼、卖柳桃、卖书、卖会员，卖出了1.5亿，听说书的开售曾经超越当当。

出名媒体人张春蔚从头至尾钻研罗辑思想的开展门路后，评估称，罗辑思想13.2亿的估值，显然不是一个资本定价，而是电约定价。

IP电商的关键在社群

其实，IP不时都在，要论环球上最牛的IP，兴许还要算OO7、迪士尼、环球杯，007的编剧、导演、演员随意换，把握007版权的富二代坐享经久不衰的财产分享。迪士尼随意全环球开，不变的是米奇是米老鼠。

在互联网时代，内容制造、流传的简单，让IP的降生更迅速、更多元，变现的形式更多样化。电商理想上成为一种基本的变现形式，任何IP触及的商品都可以经过电商变现。看寻龙诀，舒淇的皮帽长皮衣，帅到炸，托付通知我在哪里可以买?上淘宝搜?立刻被海量真伪难辨多少钱腾跃的信息淹死。

IP电商恰好是信息爆炸时代对一切商品和购物从新聚合的一种形式一个维度。传统电商时代，须要建造一个B2C平台渠道，移动电商时代，微商分销好友圈成了开售的新场景。而IP电商时代，每一个具备粉丝的IP都可以变成电商。

如养生堂，一个微信群众号、一个微商城、有数个社群(线上线下的社群)，间接将团圆的观众汇集在了一同，对普遍的用户做了二次汇集和分层，最终成功精准开售。

对电商而言，流量是制约其开展的最大瓶颈。B2C的电商形式基本靠买流量，流量购置老本越来越高，买来的普遍流量不可积淀转化，最终成了赔本生意。专一于移动电商和IP电商运营的点开CEO郭洪驰称。

而IP电商则不同，电商的流量来自IP的人造积淀和转化，与内容构成有效的互补和反哺相关，流量可以随内容强而大，最终经常使用户、品牌、产品乃至社群构成正循环。

如养生堂每周五天，继续发生少量的内容资产，以电视为入口就构成了自带流量、自带粉丝的IP。关键是，要将普遍的团圆的粉丝积淀在养生堂的社群，依据社群用户去定向定制产品，才干最大限制的成功商业转化。

标签： 养生堂、 罗辑思想、 IP电商、

本文地址： https://yihaiquanyi.com/article/7dd81a04ddd695be0f92.html

上一篇：推进以什么为主以形式推进供应侧更新变革阿...
下一篇：nvidia是什么意思NVIDIA驱动为彩虹六号新增...