该本文讨论了淘宝在直播后继续深入推行内容化战略的情况。

据报道，淘宝目前正在邀请B站UP主入驻其最新开辟的内容板块淘宝逛逛。淘宝逛逛于10月10日起向部分达人开放，进行内测。

淘宝小二曾向一些B站UP主发信称，淘宝接下来会有新的内容中心场上线，这是一个千万级流量阵地，透露出淘宝对开辟内容板块的极大希望。信中还提到，淘宝将实施一系列的账号扶持策略，包括流量扶持、涨粉扶持以及一对一小二的指导和商业化的机会。

目前，淘宝逛逛仍处于内测阶段，主要面向达人群体。达人在其中以图文和视频形式种草好物。这种弱化搜索功能、强化社交内容属性的尝试，将为消费者带来与参与直播不同的沉浸式购物体验。

据最新透露的信息，内测期间发布的内容必须符合以下规则：分享不带商品的纯内容或已购商品的分享。从规则上看，淘宝试图最大限度地隐藏商业属性，即使是商品推荐也必须是内容创作者已购商品，尽量避免纯粹的商品推广。

B站UP主与淘宝逛逛企图打造的社区整体氛围是完美契合的。B站有浓厚的弹幕文化，UP主与粉丝群体建立了比其他社区更为深厚的信任关系。对于UP主的恰饭行为，拥有庞大粉丝群体的UP主为了维持稳定的粉丝基础，通常会拒绝恰烂饭的行为。甚至有些粉丝对喜欢的UP主恰饭行为持宽容的态度，甚至在弹幕中表达欣慰之情。

可以说，品牌在B站上通过UP主实现了与年轻用户群体的共同创造品牌内涵。在UP主的恰饭视频上，UP主和用户通过弹幕一起制造梗和狂欢。品牌间接获得目标群体的认可，甚至可以商业化好的梗，进行下一轮营销。

淘宝邀请B站UP主入驻淘宝逛逛，一方面可以吸引优质UP主的粉丝群体，为淘宝带来更多流量；另一方面，为UP主提供实现内容变现的直接机会，同时品牌也可以提升它们的热度和用户认可度。不过，阿里巴巴和B站之间对优质UP主的争夺战也不可避免。

阿里巴巴副总裁古迈在采访中表示，如今的消费者是碎片化的，他们不会在一个平台上完成所有购物路径。他们会观看短视频、小红书和B站。从阿里巴巴的角度来看，他们要推动更多消费者运营策略。

淘宝逛逛板块的开辟将跳过在小红书、抖音、微博等平台上进行种草的过程。用古迈的话来说，就是在淘宝平台上同时实现种草和养草。

如果成功，淘宝将拥有一个新的大型流量池，这对一直处于流量焦虑中的阿里来说是一大突破。

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