网站优化，即SEO，是利用长期总结出的搜索引擎收录和排名规则，对网站进行程序、内容、版块、布局等的调整，使网站更易被搜索引擎收录并在相关关键词排名中占据有利位置。在国外，SEO已成熟行业，国内仍处起步阶段。优化分为站内和站外两部分。站内优化提高网站搜索引擎友好度和用户体验；站外优化则是通过seo手段帮助网站和企业进行品牌推广，如网络竞价排名、谷歌广告等。

优化的原因在于网站需要与不断更新的浏览器和技术兼容，避免代码臃肿而影响页面速度，以实现更快下载和显示。网站优化的目的是使网站内容适合搜索引擎检索，获得流量排名，增强营销效果。广义的网站优化不仅关乎搜索引擎，更要充分满足用户需求、提供清晰导航和在线帮助等功能。

网站优化分为白帽和黑帽两种手法。白帽遵循搜索引擎指导方针，为用户创造易被索引的内容，而黑帽手法则试图操纵搜索引擎系统。优化形式包括搜索引擎免费优化和付费优化。免费优化包括网站内部和外部优化，如结构层级、关键词布局、外链推广等；付费优化则通过竞价广告和信息流广告展现。

网站优化是为了获得更好的搜索引擎排名和增加流量。深入研究和具体操作是必要的，因为优化的方式和方法多种多样，需要根据具体情况来选择合适的优化策略。

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