这篇本文分析了B站在广告领域的发展和商业化路线。本文指出，B站过去被认为是一个广告困扰的平台，但现在通过引入一些广告曲和用户对UP主恰饭的祝福，整体氛围似乎发生了变化。根据最近的财报，B站的广告收入连续九个季度增长，其中第二季度广告收入达到10.5亿元，同比增长超过200%。

本文还提到，B站早在去年就推出了商业合作平台花火，该平台服务于UP主和品牌主，该平台的入驻品牌同比增长达到2050%。本文还列举了花火平台的广告主构成和GMV的情况，并指出中腰部UP主的接单率同比增长超过100%。

本文将B站与其他平台进行了比较，认为B站吸引品牌的原因在于其对年轻人的吸引力，而知乎和微博则各有不同的商业化步伐。

本文接着分析了B站的商业化路线。本文指出B站必须将用户体验放在第一位，所以那些简单粗暴、会引人反感的硬广很难在平台上被广泛接受。2016年末，B站开始举办广告招商会，向品牌客户提供了三种广告投放形式。从此之后，B站每年都会通过ADtalk大会分享站内营销的思路和方法论。2019年，B站宣布商业化进程正式步入新阶段，希望与广告主合作围绕核心版权内容和IP进行营销。

本文还提到B站的商业资源开放生态的构建，通过增加PUGV的品类和丰富OGV的内容，希望巩固PUGV的优势，并继续开放更多领域。

标签： 互联网广告、 视频广告、 广告收入、

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