策划书的重要性在于为广告活动的顺利进行提供了全面的规划和指导。以下对策划书各部分进行详细分析：

1. 前言部分：该部分应简要说明广告活动的时间、任务、目标以及广告主的营销战略。目的是让最高层次的决策者或执行人员迅速了解整个广告计划的要点，为后续决策提供依据。建议控制篇幅在数百字以内，有的策划书称之为执行摘要。

2. 市场分析部分：包括企业经营情况、产品分析、市场分析和消费者研究。其中，根据产品特点和市场情况阐明广告产品的优势，并比较同类产品，揭示消费者偏好。在可能的情况下提出产品改进或开发建议。有的策划书称之为情况分析，简要评估广告主、产品、消费者和竞争者。

3. 广告战略部分：根据产品定位和市场研究结果，明确广告策略的重点，强调如何在消费者心中树立品牌形象、刺激购买兴趣、改变使用习惯、扩大销售对象范围等。有的策划书还包括促销活动计划。

4. 广告对象部分：根据产品定位和市场研究测算广告对象规模，列出相关人口分析数据，概述潜在消费者需求和心理特征。该部分还包括生活方式和消费方式等分析。

5. 广告地区部分：明确目标市场，解释选择特定地区的理由。

6. 广告策略部分：详细说明广告实施的细节，包括媒体计划设计、使用的媒体、目的、策略、计划等。应清晰、完整、简洁地阐明。

7. 广告预算及分配部分：根据广告策略详细列出媒体选用情况、费用等，最好制成表格，清晰呈现每项费用。

8. 广告效果预测部分：主要说明根据广告计划实施预计达到的目标，与前言部分目标任务相呼应。每部分开头最好有简短摘要，说明所使用资料来源，提高可信度。整体篇幅不宜过长，可借助附录解决，力求简练易懂。

需要注意使用权威数据进行支持，如央视索福瑞、AC尼尔森、CMC消费者年鉴等。在撰写过程中，根据具体情况可增减部分，确保内容合理有序，以指导广告活动的有效展开。

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