网络竞价数据分析切入点

来源分析。来源分析数据接口显示直接访问、网络搜索推广、网络自然搜索、其他搜索引擎、外部链接。既然我们是分析网络竞价数据，需要分析的则为:网络搜索推广，来自这个接口所有数据都是竞价所产生的。

用户行为及搜索词分析。点击搜索推广后，便能够看到推广时间段选择，对应需要分析的时间段，来展开分析。统计后台可以选择指标下来的展现量、点击量、消费等多项数据样本作为参考分析依据。筛选数据的下面会显示关键词点击量、消费金额、浏览pv、跳出率以及平均访问时长等。从这一块的数据可以看出哪些推广创意编辑的比较好，哪个关键词用户点击的更多，从数据分析中可以判断出推广方向是否更为准确，同时为调整推广计划提供了必要的依据。

转化分析。做竞价企业最重视的就是投资回报率，如果一个关键词点击量可观，但是转化率不行，这意味着这个关键词的投入几乎是没有得到回报的，也就是流量大多不精准，只是消耗企业资金，这样的关键词就该舍弃或者重新挖掘较为精准的长尾关键词来进行推广。跳出率较高的关键词，应该同时分析着录页、关键词跟用户兀配程度，着录页的内容是否为用户想看到的。且很多关键词是不会产生转化的，用户只是想搜索进行查阅，这类关键词不具备转化能力，如果开始筛选过程中没有注意，在分析关键词转化的时候就能够分析出来。

设备分析。有计算机和移动设备两个选择，就是pc端跟手机端竞价广告投放的点击数据对应显示。虽然目前手机端的用户流量越来越大，但根据大数据的分析，移动端的转化远远不如PC端。用户行为偏向于在手机端简单的进行搜索，然后转向pc端进行认证仔细的搜索，综合考虑。由于手机端输入不如pc端简单易操作，同时用户的潜意识里似乎po端更安全可靠。但在分析网络竞价的数据时，需要根据数据显示来决定在计算机或者移动端进行投入的比列分配，都是综合考虑的结果，且需要根据较长时间的观察在改变竞价广告方向。

总结:网络竞价数据分析综合起来就是关键词、点击量、消费、跳出率以及投资回报率的综合性分析，分析最终的目的就是根据各项统计数据来调整竞价广告创意，达到用最少的钱换来最多的转化效果。如果您有网络推广问题可以问我百度竞价推广怎么查看数据报告？1在便捷管理以及搜索管理里，在最下面都有【数据报告】这个按钮；点击这个按钮，就进入数据报告页面。2在数据报告页码，；选择你需要的即可；3推广设备以及推广时间都是可以选择的。然后点击下【生成报告】即可。具体的需要慢慢研究了。

分析网络后台的推广数据，无非就是以下几点。搜索词报告，先看词，看一下最近或者一段时间哪些词消费最高，哪些词点击最多，哪些词展现多点击少的。消费高或者点击多的词有没有价值，看看有没有词没有人点击的，分析一下原因，词的排名需不需要调整。看一下匹配到的关键词是不是有用的，没用的要屏蔽掉。推广时间段，上午和下午或者其他时间消费的多少，看是上午咨询多还是下午咨询多，多的时间段可以多给一些预算。创意和URL有没有不展示的，被拒的都要看一下，不展示的创意可以果断删除，重新添加。我说的还是比较浅显，再全面的分析可以请教一下你的客服。如通过你懂后台或者时间长了可以自己看，不明白的还是建议让客服给你看，防止你自己误操作。

如何分析百度竞价关键词和搜索词数据数据洞察之钥：解析网络竞价关键词与搜索词，犹如解锁商业秘密的密码，它涵盖了展现、点击、消费、价格波动、点击率波动和排名动态。每一项数据都承载着用户的潜在需求和市场竞争的微妙变化。展现量的魔力：匹配模式如磁铁般吸引眼球，热门事件的涟漪效应不容忽视。比如，一个用户搜索割双眼皮价格，背后是对美的渴望和对价格敏感的理性考量。展现量的波动，往往预示着市场热点和用户行为的新趋势。点击的秘密武器：点击量背后，是创意的吸引力和用户行为动机的探索。分析搜索原因，理解用户为何点击，是提

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